Leon Festinger, uno de los más eminentes psicólogos de todos los tiempos, enunció una teoría llamada Disonancia cognitiva, que venia a decir básicamente que la incoherencia entre dos estados de conciencia hace que las personas se sientan incómodas. En consecuencia, cambian o bien sus pensamientos o bien sus acciones con tal de ser coherentes con la mayoría. Cognición es lo mismo que pensamiento. Disonancia significa incompatibilidad.